Es gibt drei Formate — und jedes hat seine Daseinsberechtigung.

Host-Read
Der Host empfiehlt dein Produkt persönlich. In seiner eigenen Sprache, mit seiner eigenen Glaubwürdigkeit. Laut OMR Podcast-Umfrage 2025 finden 73% der deutschen Hörer Host-Read Ads ansprechender als andere Werbeformate. Dazu ist die Host-Read mit durchschnittlich 84 Sekunden das längste Werbeformat im Podcast. Wer Vertrauen kaufen will, kauft Host-Read.

Spot / Programmatic
Ein Produzierter Spot, automatisiert via Adserver eingebaut. Günstigerer CPM, mehr Kontakte pro Euro, einfacher skalierbar. 46% der deutschen Podcast-Hörer halten Audiowerbung im Podcast-Umfeld für zeitgemäß — das gilt für alle Werbeformate. Wer Reichweite und Kostenkontrolle will, kauft Spots. Werbeerinnerung entsteht durch Wiederholung.

Co-Host-Read
Und wer das beste aus beiden Welten sucht, bucht bei uns Co-Host-Reads. Ein klassischer Host-Read, der via Adserver in weiteren Podcasts mit der entsprechender Zielgruppe ausgespielt wird. Dazu kommt, dass auch die Podcast-Hosts davon profitieren, da sie gleichzeitig auch für ihr Format werben. Wer also das Vertrauen der Hosts mit einem günstigeren CPM und Skalierbarkeit verknüpfen will, meldet sich einfach bei mir und wir sprechen dazu!

Quellen:
OMR Podcast-Umfrage 2025 (Podstars by OMR / Appinio, n=1.304)
RMS Podcast-Studie 2024 (Bonsai Research, n=15.911)
absatzwirtschaft.de / SevenOne Audio 2025